Influencer Reklamlarında 'Reklam' Etiketi Zorunluluğu (2026): Markalar İçin Kontrol Listesi
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde 1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren değişikliklerden biri sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) paylaşımlarına ilişkin. Hukuk kaynaklarının özetlerine göre madde 23/A, etkileyici reklamlarının açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olmasını istiyor. Bu yazıda markaların ve ajansların bilmesi gerekenleri anlatıyoruz. Bu yazı genel bilgilendirmedir, hukuki danışmanlık değildir. Kesin uygulama için ilgili yönetmeliğin Resmî Gazete'deki metnine ve hukuk danışmanınıza başvurun.
Hangi Paylaşım Reklam Sayılıyor?
Maddi kazanç, ücretsiz veya indirimli ürün, çekiliş ya da etkinliğe katılım gibi bir menfaat içeren paylaşımlar reklam sayılıyor. Yani yalnızca 'ücret karşılığı' paylaşımlar değil, hediye ürün gönderilen ve karşılığında paylaşım yapılan durumlar da kapsama giriyor.
Etiket Nasıl Olmalı?
Paylaşımda 'Reklam' veya 'Tanıtım' ifadesi bulunmalı. Etiket görsel olarak ayırt edilebilir olmalı, ekranı kaydırmadan görünmeli, diğer etiketlerden önce yer almalı ve her mecrada ayrıca bulunmalı. Küçük puntoyla gizlenmiş ya da açıklamanın sonundaki bir etiket bu tarife uymuyor.
Sesli ve Canlı Yayınlar
Podcast ve canlı yayın gibi sesli yayınlarda, yayının başında ve reklamdan önce benzer bir bildirim yapılması gerekiyor. Videoda yalnızca açıklama kısmında etiket belirtmek yeterli kabul edilmeyebilir.
Marka ve Ajans Ne Yapmalı?
Kaynaklar, etiketleme yükümlülüğünün influencer sözleşmesinde açıkça yer almasını ve markanın bir denetim mekanizması kurmasını öneriyor. Paylaşım yayınlandıktan sonra etiketin görünürlüğünü kontrol etmek ve eksik olanı düzelttirmek marka tarafındaki sorumluluğu azaltır.
Yapay Zekâ ile Üretilmiş Karakterler
Aynı düzenlemeler yapay zekâ veya dijital karakter kullanımının, tüketicinin satın alma davranışını önemli ölçüde etkileyecekse açıkça belirtilmesini istiyor. Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile üretilmiş kopyasının ürünü deneyimlediği izlenimini veren reklamlar ise yasak.
Kontrol Listesi
Sözleşmede etiket maddesi var mı? Etiket ilk bakışta görünür mü? Paylaşım takviye ya da sağlık ürünüyse içerik kurallara uygun mu? Hediye ürün gönderildi mi, öyleyse etiket yerinde mi? Yapay zekâ ile üretilmiş görsel varsa belirtildi mi?
Sık Sorulan Sorular
Hediye ürün gönderirsem paylaşım reklam sayılır mı?
Ücretsiz ürün gibi bir menfaat varsa paylaşım reklam sayılıyor ve etiket gerekiyor.
Etiket nerede olmalı?
Ekranı kaydırmadan görünür, diğer etiketlerden önce gelen ve her mecrada ayrıca bulunan bir 'Reklam' veya 'Tanıtım' ifadesi.
Marka sorumlu tutulabilir mi?
Kaynaklar markanın sözleşmeye etiket maddesi koymasını ve denetim kurmasını öneriyor. Sorumluluk dağılımı için hukuk danışmanınıza başvurun.
Etiket zorunluluğu hem tüketiciyi hem markayı korur; açık etiketli bir tanıtım güveni zedelemez, gizlenmiş bir tanıtım ise yaptırım riski taşır. İnfluencer çalışmalarını sözleşme, etiket ve takip düzeniyle yürütmek en güvenli yoldur.
Yazar
Samet Sağlammarkaizi'nin kurucusu. Ankara Siteler'de matbaa ve katalog tasarımıyla başladı; mobilya sektöründeki on yılı aşkın deneyimiyle işletmelerin Meta ve Google reklamlarını, sosyal medyasını ve ölçüm altyapısını yönetiyor.
Projenizi konuşalım
Ücretsiz danışmanlık için WhatsApp veya iletişim formunu kullanın.